Na última edição da semana de moda de Nova York, a Rosa Chá lançou sua coleção primavera/verão 2010, a primeira feita por Alexandre Herchcovitch que, este ano, assumiu o lugar de Amir Slama na direção criativa da Rosa Chá. Na primeira coleção beachwaer da sua carreira o estilista não utilizou nenhum tema específico, buscou ser mais formal, trabalhou a arquitetura do beachwaer, com toques sutis da lingerie, utilizando aplicações de cristal, transparências, peças com estampas listradas, combinações de tecidos, bi ou tricolores, entre outras. Herchcovitch deixou o “barroquismo requintado” de Slama de lado e mostrou seu lado “pop exuberante”.
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